تاثیر تجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر عملکرد مالی و پایداری شرکت هایکوچک و متوسط در بخش صنایع غذایی

تجارت الکترونیک در جهان در حال تبدیل شدن به شکل فزاینده ای از تجارت است و بر بسیاری ازمتغیرهای فردی و سازمانی تاثیر دارد مطالعه حاضر با هتد تجتارت الکترونیک و پذیرش بازاریابیدیجیتال بر عملکرد مالی و پایداری شرکت های کوچک و متوسط در بخش صنایع غذایی انجام شد .روش تحقیق غیرآزمایشی و از نوع همبستگی بود. جامعه پژوهش شامل کلیه مدیران و کارافرینانموسسات کوچک و متوسط در شهر تهران در سال ۱۴۰۲ بود. نمونه مورد مطالعه ۳۳۴ نفر از مدیرانجامعه مورد مطالعه به روش تصادفی ساده از بین شرکت ها بودند. ابزار اصلی گردآوری داده هاپرسشنامه و شاخص های استاندارد بود که روایی و پایایی آنها در مطالعات قبلی تایید شده بودند و درای مطالعه نیز تایید شدند. برای آزمایش مدل فرضی، یک رویکرد مدل سازی معادلات ساختاریحداقل مربعات جزئی PLS-SEM انجام شد. یافته ها نشان داد که تجارت الکترونیک ارتباطقابل توجهی با عملکرد مالی و پایداری شرکت های کوچک و متوسط دارد. همچنی یافته ها نشان داد که پ یرش بازاریابی دیجیتال تاثیر قابل توجهی بر عملکرد مالی شرک های کوچک و متوسط دارد. بااین حال، ارتباط بین پذیرش بازاریابی دیجیتالی و پایداری موسسات ناچیز بود. علاوه بر این ، مشخصشد که عملکرد مالی شرکت های کوچک و متوسط، رابطه بین پذیرش تجارت الکترونیک و عملکردپایداری آنها را واسطه می کند. این یافته ها با بررسی نقش تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال برنتایج مالی شرکت ها به ادبیات پذیرش فناوری موجود کمک می کنند. مدیران و سیاست گذاران کسب وکارهای کوچک می توانند درک کنند که تجارت دیجیتال و بازاریابی دیجیتال چقدر برای موفقیت وبقای بلندمدت آن ها اهمیت دارد.