رتبه بندی تفسیری کارکردهای بازاریابی برای طبیعت گردی پایدار در مناطق آزاد ایران

زمینه و هدف: یکی از اهداف هر نظام اقتصادی، استفاده از ظرفیت های گردشگری در توسعه ی پایدار می باشد که به طور ویژه نیازمند بکارگیری راهبردهای بازاریابی در این عرصه می باشد. به عبارت دیگر وجود راهبردهای بازاریابی می تواند سطح جذابیت های گردشگری را، بیشتر برای مخاطبان آن تصویرسازی نماید تا از این طریق این صنعت در نظام اقتصادی نقش تعیین کننده ای در تولید ناخالص داخلی داشته باشد. در این پژوهش ابتدا ابعاد طبعیت گردی از طریق فراترکیب شناسایی می شود و سپس از طریق فرآیند رتبه بندی تفسیری نسبت به تعیین تاثیرگذارترین بعد در مناطق آزاد ایران اقدام می شود. روش بررسی: روش شناسی این پژوهش ترکیبی بود، به طوریکه در بخش کیفی ابتدا کارکردهای بازاریابی پایداری طبیعت گردی براساس پژوهش های پیشین به عنوان مبنای تحلیل مشخص شد و سپس براساس تحلیل دلفی، حد اجماع نظری تعیین شد تا چارچوب نظری پژوهش ارائه گردد. در بخش کمی نیز از تحلیل رتبه بندی تفسیری استفاده شد. در این تحلیل هدف تعیین مهمترین کارکردهای بازاریابی پایداری طبیعت گردی در مناطق آزاد ایران بود. یافته ­ها: نتایج پژوهش از وجود ۸ کارکرد بازاریابی پایداری طبیعت گردی از طریق تحلیل فراترکیب حکایت داشت که طی دو راند دلفی، این مولفه ها تایید شدند. نتایج در بخش کمی نشان داد، درصد تاثیرگذاری بکارگیری آموزش در بازیافت، مدیریت مصرف آب و غیره در بازاریابی پایدار طبیعت گردی نسبت به بقیه کارکردهای بازاریابی پایداری طبیعت گردی بالاتر است. بحث و نتیجه ­گیری: این پژوهش به دلیل ایجاد انسجام نظری در خصوص طبیعت گردی و بسط آن در سطح کارکردهای پایداری مناطق آزاد ایران از اهمیت نظری و کاربردی برخوردار است که می تواند در شناخت محورهای اثرگذار بر این حوزه موثر باشد و زمینه برای جذب گردشگران را توسعه بخشد.