بررسی تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر قصد خرید در اینستاگرام: شواهدی از صنعت محصولات آرایشی و بهداشتی

هدف این مطالعه این است که بررسی کند آیا فعالیت های بازاریابی شبکه های اجتماعی تاثیری بر قصد خرید دارد یا خیر. این تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت، پیمایشی- توصیفی میباشد و نهایتا۰ از لحاظ روش جمع آوری داده ها و اطلاعات از نوع میدانی میباشد. جامعه آماری این پژوهش را کاریران شبکه اجتماعی اینستاگرام در شهر رشت تشکیل می دهند. از این جامعه نامحدود، نمونه ای به حجم ۳۶۳ نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی۳۶سوال طراحی شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و کارشناسان امر و پایایی مورد نظر در این مطالعه توسط ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای ۰/۷ شد بررسی و تایید گردید. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری اعتبار مدل فعلی را تایید کرد. یافته ها نشان داد که در سطح اطمینان ۹۵ درصد فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید و ارزش ویژه برند دارد. همچنین ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری بر تبلیغات توصیه ای الکترونیکی دارد. و تبلیغات توصیه ای الکترونیکی نیز تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد.