بررسی تاثیر گرایش بازار، قابلیت بازاریابی برنوآوری پایدار (مطالعه موردی شرکت های تعاونی شهرستان بجنورد)

قابلیت ها، فعالیت هایی هستند که سبب تفاوت شرکت ها دریک صنعت خاص می شوند و همچنین، در تقلید دشوارند. این قابلیت ها همان روتین ها (مانند الگوی تعاملات) و فعالیت های سازمان و اقدامات سازمانی هستند. بنابراین قابلیت ها در درون روتین ها و اقدامات سازمانی خود را نشان می دهند و ضرورتا پیچیدگی و ابهام دارند و برای تقلید و انتقال دشوار هستند. در واقع قابلیت های هر سازمانی از یک منبع یا آمیزه ای از منابع سازمان پدید می آیند و خود اساس ایجاد مزیت رقابتی می شوند هدف اصلی مدیران از سودآورنمودن سازمان، حداکثرکردن عملکرد بلند مدت است. استراتژی های تمایز، رهبری هزینه و قلمرو می توانند عملکرد سازمان را بهبود بخشند چگونه می توان استراتژی های محصول بازار تمایز، رهبری هزینه و قلمرو محصول بازار را به منظور ایجاد قابلیت های بازاریابی و دستیابی به عملکرد بازار بکار گرفت درک بهتر استراتژی های محصول – بازار چالش خاصی را برای پژوهشگران استراتژی و سازمان ایجاد می نماید، چرا که نیاز به اطالعات سودمند در مورد رقبا وقابلیت های داخلی شرکت (ازجمله قابلیت های بازاریابی) افزایش می یابد