ارتباطات شبکه ای و رهبری مخاطب در شبکه های اجتماعی مجازی

امروزه و در شرایط تشدید تلاطم های محیطی، رهبران پیشتاز سازمانی در روندی فزاینده از مزایای ارتباطاتشبکه ای برای نیل به آرمان های نوآورانه بهره می جویند . ترکیبی از رسانه های جمعی و ارتباطات میان فردی،موثرترین راه برای رسیدن افکار جدید به افراد و متقاعد ساختن آنها است. امروزه این بستر توسط شبکه هایاجتماعی مجازی فراهم شده و کاربران این شبکه ها باگسترش ارتباطات خود به تبادل اطلاعات و اشتراک-گذاری محتوا به صورت جمعی یا فردی می پردازند. برخی از اندیشمندان معتقدند این اجتماعات انسانی بهنوعی ظهور مفهوم سپهر عمومی هابرماس در فضای مجازی است. این تحقیق با هدف شناخت و توصیفارتباطات شبکه ای و رهبری مخاطب در شبکه های اجتماعی مجازی انجام پذیرفته است. همچنین نگرشکاربران در برابر منتشر کنندگان محتوا در این گونه شبکه ها و الگوپذیری آنها توصیف شده است. در نگاهیگذرا مشارکت های اجتماعی آن لاین و نقش رهبری فکری توسط رسانه ها در آن توصیف می شود. کاربرانشرکت کننده در نظرسنجی بر این عقیده هستند که رهبری در فیسبوک در واقع در دست کسانی است کهمحتوای بیشتری را برای دیگران منتشر می کنند و لذا کاربرانی که پیوندهای ارتباطی بیشتری در شبکه ایجادکرده اند در این زمینه پیشرو هستند. شبکه های اجتماعی مجازی، به دلیل خصلت افقی بودنشان از عدمرهبری رنج می برند و نیروی هدایت کننده در آن ها وجود ندارد. رهبری شبکه های اجتماعی بهصورت تمرکزگرایی کلاسیک نیست و ارتباط و تاثیرگذاری بالا به پایین در آن وجود ندارد.