شناخت عوامل موثر بر جلب قصد خرید مشتریان صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی در بستر تجارت الکترونیکی سیار

با استفاده از مدل SOR (محرک , ارگانیسم , پاسخ ) ما تاثیر عوامل موقعیتی را بر وب گردی از دو نظر وب گردی تفریحی و مفید بررسی می کنیم و با کاوش در نقش متغیر های تعدیل کننده کمبود و سودمندی ، نظریه را گسترش می دهیم .داده ها از ۹۸۸ شرکت کننده در کشور چین از طریق یک نظرسنجی آنلاین جمع آوری شد مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از AMOS ۲۳ انجام شد . نتایج نشان می دهد که عوامل موقعیتی بر وب گردی تفریحی و مفید تاثیر می گذارند همچنین کمبود و سودمندی نقش تعدیل کننده قابل توجهی در رابطه بین وب گردی تفریحی ، وب گردی مفید و قصد خرید لوازم آرایشی و بهداشتی از طریق تجارت الکترونیکی سیار دارند . این مطالعه امیدوار است که درک عمیق تری از رفتار و نگرش مصرف کننده در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی در بستر تجارت الکترونیکی سیار ارائه دهد. ضرورت انجام این تحقیق در کشور چین با توجه به رشد چشمگیر خرید لوازم آرایشی و بهداشتی توسط مصرف کنندگان چینی همچنان مفهوم به کارگیری از تجارت الکترونیک سیار جهت تسریع این رونق در بازار مورد بررسی قرار داده نشده بود