بررسی اثر نوآوری هتل سبز بر ادراک از مزیت برند و کارایی هتل سبز

با شروع قرن جدید و افزایش آلودگی های زیست محیطی و آسیب های وارد شده بر طبیعت، اهمیت هتل های سبز در صنعت گردشگری، بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است؛ به علاوه هتل و اقامتگاه های سبز از جمله کالاهای سبز موثر برای مقابله با آسیب های زیست محیطی در گردشگری می باشد. در این پژوهش مروری، ابتدا ضمن بیان اهمیت هتل های سبز در اقتصاد و محیط زیست، به معرفی چند مدل نوآوری در این صنعت و همچنین ذکر نقاط ضعف و مزیت از دیدگاه مشتریان پرداخته شد، که آیا نوآوری در هتل سبز میتواند در بهبود کارایی و همچنین ادراک از مزیت برند اثر بخش باشد؟ برای بررسی این مدعی از پژوهش های انجام شده توسط محققان دیگر در این حوزه یاری گرفته شد که نتیجه بدست آمده از این پژوهش این است که، افزایش نوآوری در هتل های سبز، سبب افزایش کارایی و کاهش تناقضات ادراکی در ذهن مشتریان می گردد.