رابطه بین بازاریابی سبز و ادراک از معیارهای اخلاقی تولیدکنندگان با وفاداری مشتریان محصولات ورزشی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 169

فایل این مقاله در 33 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JSMS-2-4_003

تاریخ نمایه سازی: 27 فروردین 1401

چکیده مقاله:

هدف از اجرای تحقیق حاضر بررسی رابطه بین ابعاد بازاریابی سبز و زبر مجموعه های معیارهای اخلاقی تولیدکنندگان با وفاداری در مشتریان محصولات ورزشی می باشد. روش تحقیق توصیفی و از نوع تحقیقات همبستگی بوده است. نمونه آماری تحقیق حاضر، شامل ۳۵۷ نفر مشتریان فروشگاه های ورزشی در استانهای شمالی کشور بودند که به صورت تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها پرسشنامه آگاهی از بازاریابی سبز حبیبی ساروی (۱۳۹۵)، پرسشنامه وفاداری مصرف کننده به محصولات ورزشی رسول آبادی (۱۳۹۴) و پرسشنامه معیارهای اخلاقی تولیدکنندگان سیدی و پاک نژاد (۱۳۹۴) با مقیاس پنج ارزشی لیکرت مورد استفاده قرار گرفت. برای تعیین طبیعی بودن توزیع دادههای تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه با استفاده از نرم افزار ۲۲SPSS در سطح ۰۵/۰≥α تجزیه و تحلیل شد. نتایج تحقیق نشان داد بین بازاریابی سبز با ادارک از معیارهای اخلاقی تولیدکنندگان محصولات ورزشی رابطه وجود دارد. همچنین بین معیارهای اخلاقی تولیدکنندگان با وفاداری مشتریان محصولات ورزشی رابطه وجود دارد. بین مولفه های بازاریابی سبز (محصول سبز، تبلیغ سبز، قیمت سبز، سبک محصول سبز و کیفیت محصول سبز) با وفاداری مشتریان محصولات ورزشی رابطه وجود دارد. نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون نشان داد که بازاریابی سبز به میزان (۴۴/۰=β) و ادارک از معیارهای اخلاقی تولیدکنندگان به میزان (۱۹/۰=β) می توانند تغییرات وفاداری مشتریان محصولات ورزشی را پیش بینی کنند. به شرکت های تولیدی محصولات ورزشی پیشنهاد می شود با اتخاذ استراتژی های مناسب بازاریابی محصولات ورزشی سبز در بازارهای هدف به صورت همه جانبه به معرفی و ار ائه محصولات دوست دار محیط زیست اقدام نمایند.

نویسندگان

فرشاد یزدانی

گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید رجایی، تهران، ایران

محمدباقر فرقانی اوزرودی

گروه تربیت بدنی، آموزش و پرورش، بابل، ایران

علی یعقوبی

گروه تربیت بدنی، دانشگاه صنعتی نوشیروانی، بابل، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ahmadi, S., & Askari Dehabadi, H. (۲۰۱۶). Exploring the Relationships ...
  • Ahuja, K. (۲۰۱۵). A study of green advertising and its ...
  • Alipour, M. (۲۰۱۰). Marketing and Market Management with Modern Approach. ...
  • Barber, N., Taylor, D.C., & Strick, S. (۲۰۰۹). Environmental knowledge ...
  • Beykzad, J., & Yavari, A. (۲۰۱۶). The relationship between green ...
  • Cao, X. (۲۰۱۱). Does It Pay to Be Green? An ...
  • Chrisjatmiko, K. (۲۰۱۸). Towards green loyalty: the influences of green ...
  • Darvishi Harzevili, F., Ramezaninezhad, R., & Goharrostami, H. (۲۰۲۱). Influence ...
  • Ebrahimi A, & Roodani A. (۲۰۰۹). The role of ethics ...
  • Elahi, S.M., & Yaghoubi, R. (۲۰۱۱). Introducing green marketing tools ...
  • Eshraghi, I., & Kheiri, B. (۲۰۱۵). Effect of green consumer’s ...
  • Faramarz Gharamaleki, A. (۲۰۱۵). Organizational ethics. Tehran, Publisher: Industrial Management ...
  • Ghasemi, H., & Rasekh, N. (۲۰۱۹). Sensory Marketing and Brand ...
  • Habibi Sarvi, K., Sanai, M., & Zameni, L. (۲۰۱۶). The ...
  • Haghighi Kaffash, M., & Akbari, M. (۲۰۱۱). The Priority of ...
  • Hamidi zadeh MR., Karimi Alavijeh MR., & Rezaei M. (۲۰۱۲). ...
  • Hamzehpour, N., & Forghani Ozurdi, M.B. (۲۰۱۸). The effect of ...
  • Han, H., Hsu, L.T.J., Lee, J.S., & Sheu, C. (۲۰۱۱). ...
  • Hartmann, P., & Apaolaza, I.V. (۲۰۰۶). Green value-added Marketing. Intelligence ...
  • Heidari Kashani, MJ. (۱۹۹۸). The relationship between religion and science ...
  • Hemmati Nezhad, M.A., & Masoomi, H. (۲۰۱۸). The Relationship between ...
  • Jaberi, A., Mazloomi soveini, F., Khazaei pool, J., & Moradi, ...
  • Jialing, L., Antonio, L., & Civilai, L. (۲۰۱۷). Green brand ...
  • Kaufmann HR, Panni M., & Orphanidou Y. (۲۰۱۲). Factors affecting ...
  • Keshkar, S., Salman, Z., & Jabbari, J. (۲۰۱۳). The Relationship ...
  • Kharazmi, E., Forghani Ozrudi, M., & Amani, H. (۲۰۱۵). Survey ...
  • Khodadad Hosseini, S.H., Karimian, M., Jamali, S., & Hashemzehi, A. ...
  • Khoshlesan, A., Darwish, H., & Azadnia, A.H. (۲۰۱۵). Investigate the ...
  • Laddha, S., & Malviya, M. (۲۰۱۵). Green Marketing and its ...
  • MacIntosh, E., Bravo, G., & Li, M. (۲۰۱۹). International Sport ...
  • Malekzadeh, M.S. (۲۰۱۵). Strategic management of social responsibility. Tehran, Publisher: ...
  • Manrai, L.A., Manrai, A.K., Lascu, D.N., & Ryans, J.K. (۱۹۹۷). ...
  • Noorbakhsh, H., Shafei Roodposhti, M., Malekshahi, F., & Tarahi, M. ...
  • Oliver, R. L. (۱۹۹۹). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, ...
  • Orme, G., & Ashton, C. (۲۰۰۳). Ethics–a foundation competency. Industrial ...
  • Ottman, J. (۲۰۱۷). The new rules of green marketing: Strategies, ...
  • Rafiei, S., & Rafiei, S. (۲۰۱۴). The Impact of Green ...
  • Rahbar, E., & Abdul Wahid, N. (۲۰۱۱). Investigation of green ...
  • Rahbari, S., Shokrollahi, M., & Taheri, M. (۲۰۱۰). Sports marketing ...
  • Ramezani Nejad, R., Asayesh, L., Abdoli, M., & Karkan, M. ...
  • Ramezanian, M., Esmaeilpour, R., & Tondkar, H. (۲۰۱۰). Impact of ...
  • Ramirez, E. (۲۰۱۱). Three Essays on Green Marketing Strategy. Ph.D. ...
  • Ranaei Kordshouli, H., & Allahyari Bouzanjani, A. (۲۰۱۲). Investigating the ...
  • Rezaei Soufi, M., Khodsparast, S., & Mohamadi, S. (۲۰۲۱). The ...
  • Ryan, M. J., Rayner, R., & Morrisson, A. (۱۹۹۹). Diagnosing ...
  • Schlegelmilch, B.B., Bohlen, G.M., & Diamantopoulos, A. (۱۹۹۶). The link ...
  • Serajzadeh Fard, S.A., & Miladian, H. (۲۰۱۶). The Impact of ...
  • Seyedi, A., & Paknejad, E. (۲۰۱۵). Relationship Moral Standards Producers ...
  • Seyedjavadin, S., Barari, M., & Saatchian, V. (۲۰۱۴). Relationship Marketing ...
  • Shahlaei Bagheri, J. (۲۰۱۴). Green marketing and its effect on ...
  • Slack, T., Byers, T., & Thurston, A. (Eds.). (۲۰۲۰). Understanding ...
  • Soltanhoseini, M., & Azimi, N. (۲۰۱۵). Evaluating the Effective Factors ...
  • Suplico, L.T. (۲۰۰۹). Impact of green marketing on the students ...
  • Uthamaputhran, S., Shuaib, A.S., & Hamsani, N.H. (۲۰۱۴). The role ...
  • Vaaland, T., Heide, M., & Gronhaug, K. (۲۰۰۸). Corporate social ...
  • Vahidi Noghani, M., Pasban, E., Davoodi, N., & Hadadian, A. ...
  • Vilkaite-Vaitone, N., & Skackauskiene, I. (۲۰۱۹). Green marketing orientation: evolution, ...
  • Zolfi, M. (۲۰۱۵). The Impact of Green Marketing on Consumer ...
  • نمایش کامل مراجع