طراحی مدل مدیریت کمپین انتخاباتی با رویکرد بازاریابی سیاسی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 184

فایل این مقاله در 35 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_POKN-17-2_012

تاریخ نمایه سازی: 11 مهر 1400

چکیده مقاله:

امروزه انتخابات به یک کارزار کاملا حرفه ای تبدیل شده است. در این کارزار، پول زیاد یا سرمایه اجتماعی ضرورتا به موفقیت منجر نمی شود بلکه تمرکز بر بهره گیری از یافته های نوین علمی در مدیریت مبارزات انتخاباتی، ضامن پیروزی است. کم توجهی به این مسئله در ایران سبب شده تا با وجود هزینه های هنگفت در ایام انتخابات، شاهد مبارزات انتخاباتی دقیق و هوشمندانه نباشیم. در این بین، مدیریت صحیح کمپین های انتخاباتی می تواند بیشترین اثرگذاری را داشته باشد. در حقیقت مدیریت کمپین با یک برنامه منسجم و راهبردی تنظیم می شود که در آن اهداف، پیام، شعار، رسانه، برند، جایگاه و بازار هدف تبلیغات ارائه می گردد. در این پژوهش برآنیم تا با مطالعات اسنادی و سپس تشکیل گروه کانونی، گام های اصلی مدیریت کمپین انتخاباتی را شناسایی و سپس بر اساس روش ISM، مدل مطلوب برای مدیریت کمپین انتخاباتی را تبیین کنیم. نتایج نشان داد که موثرترین اقدام در فرایند مدیریت کمپین انتخاباتی، شناخت مردم و پس از آن، شناخت رقبا و محیط رقابت است که گفتمان انتخاباتی بر اساس آنها شکل می گیرد و این گفتمان پایه برنامه تبلیغات سیاسی و نحوه مدیریت سازمان رای و طرح ریزی رسانه ای برای رقابت خواهد بود. تشکیل ستاد انتخاباتی نیز به عنوان گام نهایی، نقش موثری در اجرای راهبردها و برنامه های کمپین در ایام رسمی تبلیغات بر عهده دارد.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: بازاریابی سیاسی ، جمهوری اسلامی ایران ، مبارزات انتخاباتی ، مدلسازی تفسیری ساختاری ، مدیریت کمیپن انتخاباتی

نویسندگان

رسول یوسفی رامندی

عضو هیات علمی دانشگاه حامع امام حسین علیه السلام، تهران، جمهوری اسلامی ایران.

سروش سیاری

دانش آموخته دکترا از دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، جمهوری اسلامی ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل (۱۳۹۵). تحقیق در عملیات نرم: رویکردهای ساختاردهی مسئله. ...
  • آریان پور، عباس (۱۳۴۲). فرهنگ آریان پور. تهران: امیرکبیر ...
  • چندکاری، عبدالوهاب؛ مقتدایی، عبدالحسن و زراءنژاد، منصور (۱۳۹۷). «بررسی تاثیر ...
  • حاجی پور، بهمن؛ حسینی، سید محمود و زارع، ساسان (۱۳۹۵). ...
  • حافظ نیا، محمدرضا (۱۳۸۵). مقدمه ای بر روش تحقیق در ...
  • حسینی، سید حمید؛ میرابی، وحیدرضا؛ رنجبر، محمدحسین و حسن پور، ...
  • حسینی، مریم سادات (۱۳۹۴). معرفی روش گروه کانونی و کاربرد ...
  • تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رای دهندگان مبتنی بر ویژگی های جمعیت شناختی؛ مطالعه موردی: انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران [مقاله ژورنالی]
  • دهقان طرزجانی، محمود (۱۳۹۸). کمپین های تبلیغاتی از برنامه ریزی ...
  • دهقانی، حمید (۱۳۹۵). از کارزار انتخاباتی تا رفتار انتخاباتی. تهران: ...
  • رسولی قهرودی، مهدی؛ علوی تبار، علیرضا و زابلی، ساحل (۱۳۹۸). ...
  • رهنورد، فرج الله و مهدوی راد، نعمت اله (۱۳۸۹). مدیریت ...
  • زارع، رحیم؛ پورسعید، محمدمهدی و منتی، حسین (۱۳۹۰). برنامه ریزی ...
  • سیاری، سروش (۱۳۹۷). ارتباطات بازاریابی در بازاریابی سیاسی. تهران: صعود ...
  • صادقی، تورج و جبار، سمانه (۱۳۹۸). بازاریابی سیاسی و رقابت ...
  • عابدی اردکانی، محمد و جاوری، رضا (۱۳۹۶). «بازاریابی سیاسی و ...
  • عاملی، سعیدرضا؛ ایزدی، فواد و شفیعی سروستانی، فاطمه (۱۳۹۴). «کشمکش ...
  • فیروزجائیان، علی اصغر و فیروزجائیان، مجتبی (۱۳۹۲). «کاربرد تکنیک مدل ...
  • کیماسی، مسعود؛ عمویی اوجاکی، علی و شفیعی، آوا (۱۳۹۸). مدیریت ...
  • تحلیل گفتمان اعتدال در انتخابات ریاست جمهوری یازدهم [مقاله ژورنالی]
  • نرگسیان، عباس؛ دیندار، یاشار و طهماسبی آقبلاغی، داریوش (۱۳۹۴). «مطالعه ...
  • نظرپور کاشانی، حامد (۱۳۹۴). «طراحی الگوی سبک زندگی اسلامی و ...
  • یوسفی رامندی، رسول (۱۳۹۷). «الگوی رفتار رای دهی مردم در ...
  • یوسفی رامندی، رسول (۱۳۹۹). «تبیین مولفه های موثر بر رفتار ...
  • Andrews, J. & Shimp, T. (۲۰۱۸). Advertising, Promotion and other ...
  • Baines, Paul; Harris, Phil; Lewis, Barbara R. (۲۰۰۲). "The political ...
  • Burton, Michael John, Shea, Daniel M. (۲۰۱۰). Campaign Craft.California: Praeger ...
  • Cwalina, Wojciech; Falkowski, Andrzej & Newman, Bruce I. (۲۰۱۵). Political ...
  • Eibl, Otto & Gregor, Milos (۲۰۱۹). Thirty Years of Political ...
  • Janes, F. (۱۹۸۸). "Interpretive structural modelling:a methodology for structuring complex ...
  • Kemp, Jana M. (۲۰۱۲). Run for Elected Office- and Win. ...
  • Kotler, P. & Keller, K. (۲۰۱۶). Marketing Management (۱۵ ed.). ...
  • LeesMarshment, Jennifer; Conley, Brian; Elder, Edward, Pettitt, Robin, Raynauld, Vincent, ...
  • Maarek, Philippe J. (۲۰۱۱). Campaign Communication and Political Marketing. WestSussex: ...
  • Malhotra, Naresh; Nunan, Daniel & Birks, David (۲۰۱۷). Marketing Research: ...
  • Norris, Pippa (۲۰۰۴). "The Evolution of Election Campaigns:Eroding Political Engagement?". ...
  • O'Cass, A. (۲۰۰۱). Political marketing: An investigation of the political ...
  • Ormrod, Robert P.; Henneberg, Stephen C., O’Shaughnessy, Nicholas J. (۲۰۱۳). ...
  • Rose, Chris (۲۰۱۰). How to Win Campains. London: Routledge ...
  • Shaw, Catherine (۲۰۱۸). The Campaign Manager: Running and Winning Local ...
  • Stockwell, Stephen (۲۰۰۵). Political Campaign Strategy. Melbourne: Australian Scholarly ...
  • Sun, H. (۲۰۰۸). "International political marketing: a case study of ...
  • Sushil (۲۰۱۲). "Interpreting the Interpretive Structural Model". Jouurnal of Flexible ...
  • Wanlhade, N. & Kundu, G. (۲۰۲۰). "Interpretive Structural Modelling (ISM)Methodology ...
  • Winther Nielsen, S. (۲۰۱۳). "Toward a new institutional strategy framework ...
  • نمایش کامل مراجع