بررسی موانع جذب و توسعه هواداران در صنعت فوتبال

هدف: هدف موانع جذب و توسعه هواداران در صنعت فوتبال می باشد. روش پژوهش: با توجه به هدف، ایت پژوهش از دسته تحقیقات کاربردی است که نحوه گردآوری داده ها در آن از نوع توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه مورد مطالعه پژوهش حاضر کلیه مربیان، تماشاچیان، فوتبالیستان و ورزشکاران مجموعه های ورزشی ایران به تعداد نامشخص می باشد. جهت تعیین نمونه، تعداد آزمودنی ها ۳۶۰ نفر مشخص شد. ابزار اندازه گیری تحقیق پرسشنامه محقق ساخته و تعدیل شده موانع بازاریابی جذب و توسعه هواداران باشگا های لیگ حرفه ای فوتبال ایران چند سوالی و به روش لیکرت (پنج گزینه ای) می باشد این پرسشنامه ۲۶ سوال در قالب ۶ مولفه اصلی مولفه های روابط عمومی، مکان، قیمت گذاری، کانال های توزیع، قدرت های بازار، محصول و کیفیت و فرآیند است که با توجه به پرسشنامه ساعت چیان وحید، الهی علیرضا، (۱۳۹۳) طراحی شده است. روش تجزیه و تحلیل داده ها (از آزمون t تک نمونه ای و همچنین برای اولویت بندی سوالات و مولفه ها از آژمون فریدمن) و با کمک نرم افزارهای آماری SPSS استفاده شد. یافته ها: باتوجه به نتایج به دست آمده مشخص می شود که اختلاف معنی داری بین میانگین های مشاهده شده و فرضی وضعیت موانع بازاریابی جذب و توسعه هواداران وجود دارد. به عبارتی وضعیت موانع بازاریابی جذب و توسعه هواداران در نمونه تحقیق از وضعیت فرضی، کمی بهتر است. نتیجه گیری: نتایج تحقیق نشان هنده رابطه تمامی مولفه ها (روابط عمومی، مکان، قیمت گذاری، کانال های توزیع، قدرت های بازار، محصول و کیفیت و فرایند) با هم معنادار می باشد.