بررسی تاثیر ارزش مصرف سبز بر قصد خرید محصولات با برچسب سبز با توجه به نقش میانجی اعتماد سبز( مطالعه موردی: فروشگاه هایپر استار تهران- ارم)

هدف پژوهش بررسی تاثیر ارزش مصرف سبز بر قصد خرید محصولات با برچسب سبز با توجه به نقش میانجی اعتماد سبز بوده است. با استفاده از روش نمونه گیری غیر احتمالی نمونه های به حجم 200 نفر از مشتریان فروشگاه هایپر استار شعبه تهران- ارم انتخاب شدند. 56 درصد از پاسخ دهندگان زن و 44 درصد مرد بودند. تحلیل داده ها نشان داد، ارزش مصرف سبز بر اعتماد سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد. همچنین نقش میانجی اعتماد سبز در رابطه بین ارزش مصرف سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد.